从用户的角度思考，开学季不仅与学生、家长、教师有关，因为开学后还可能导致早晚高峰更加堵车、地铁人更多、玩游戏的小学生变少等社会场景，与许多人的生活都息息相关。因此，许多行业都能借助开学季开展H5营销活动。下面，蓝橙互动就给大家分享一下由新华社推出的开学季品牌宣传活动，看看效果何如。

案例：开学第一课

品牌：新华社X阿里巴巴X人民教育出版社

1、创意定位

新华社、阿里巴巴人工智能实验室及人民教育出版社共同出品的问答测试H5。小学时候的课文你还记得几篇？九月开学之际，根据回忆测验下自己的小学语文成绩吧，还有不同年代的语文课本可以选择。

2、内容体验

案例流程较长，大致有四个步骤：

①初始界面是一个上课铃，背景是写着“开学了”三个大字的黑板，点击上课铃，铃声敲响，老师走进教室，扶了扶眼镜，宣布这是开学第一天，要进行小测验。

②课桌上闪现出自上世纪50年代至今的几版语文书的样子，然后几本书同时出现在课桌上，每本书旁都有文字标出其年代，字幕引导用户选择自己记忆中的书本。

③输入名字后，开始答题，题目是语文书的课文页面，用户在下方的田字格中输入课文名字，输入完毕点击“下一题”，不会的可以选择“我忘了”，没输入完就点击下一题的话屏幕会显示“本题您还未做完”，也可点击“上一题”返回重新答题，答题完毕，点击“交卷”。

④语文老师出现，扶了扶眼镜说“试卷要家长签字”，点击“查看多少分”后，跳至最后的分数页面，卷子标题是“2019年开学小测试”，左边姓名一栏写着用户名，卷子上有红色的分数和评语，用户可保存成绩单或重新考试，最下方是出品方名字和作品二维码。

3、设计策划

H5采用真人拍摄的实拍，女教师身着白上衣黑裤子，黑框眼镜披肩发，说话喜欢扶眼镜等人物特点都很符合印象中小学语文老师的形象，试题和试卷都是实拍图，红色的分数和字迹，也都是小学时候的回忆，切合实际情况。背景音乐是《我们是共产主义接班人》，小学校园最常播放的歌曲，符合作品主题，也让整个作品沉浸在爱国爱党的氛围中。

以上就是本次为大家分享的开学季H5案例，案例以回顾小学课本为主题，对于已经毕业和工作的人们来说，这波回忆杀具有很强的吸引力，能为H5活动来到大量用户流量，有效提升H5营销效率。